Jak vybrat doménu
pro online kurz, web nebo členskou sekci

V tomto článku se podíváme, jak doménu vybrat tak, abyste jí za pár let nelitovala. Začneme strukturou (z čeho se doména vlastně skládá), rozebereme volbu koncovky a nakonec výběr názvu. Na závěr najdete čtyři otázky, které byste si měla položit, než se pro konkrétní doménu definitivně rozhodnete.

Pokud vás zajímá, kde doménu pořídit a na co si dát pozor při registraci, mrkněte na článek Máte doménu pod kontrolou? Co si ověřit dřív, než spustíte kurz nebo členskou sekci.

Z čeho se doménové jméno skládá?

Doména se skládá ze dvou, případně tří částí. Pojďme si to názorně ukázat, ať máme jasno, o čem se bavíme:

• .cz je koncovka (TLD, doména 1. řádu)Vybíráte z dostupných možností. Pro český trh primárně .cz, pro zahraničí třeba .com. Vznikají i moderní koncovky typu .ai, .io, .app, .shop nebo .blog. Přehled většiny koncovek najdete v ceníku Vedosu.
• vase-jmeno je hlavní část (doména 2. řádu)Sama si vymyslíte název, který stojí před koncovkou. Jméno, název, klidně i neexistující slovo. Jediná podmínka je, že tu samou doménu ještě nemá zaregistrovanou někdo jiný.
• kurzy je subdoména (doména 3. řádu)Není povinná (na rozdíl od koncovky a hlavní části). Subdomén si můžete vytvořit kolik chcete, kdykoliv chcete a zdarma. Třeba kurzy.vase-jmeno.cz pro členskou sekci, blog.vase-jmeno.cz pro články.

Zatímco koncovku si vyberete z existujících možností a subdomény si můžete tvořit volně podle potřeby, nejdůležitější je hlavní část domény. Tu si lidé zapamatují. Píší ji do prohlížeče, diktujete ji do telefonu, předáváte ji dál. Vybírejte ji proto pečlivě. Pozdější změna bývá náročná a ne vždy se vyplatí.

Jak vybrat správnou koncovku?

Pro český trh doporučuji primárně .cz. Češi ji vnímají jako „domácí”, tedy důvěryhodnou a přirozenou.¹ Pomáhá vám i u Googlu, který národní koncovku bere jako silný signál,² že váš web cílí na české publikum. Generické a netradiční koncovky typu .com, .online nebo .shop tuto výhodu nemají a navíc s sebou nesou další praktické nevýhody, které na první pohled nejsou vidět:

• Nižší důvěra u části českých zákazníkůČeši jsou zvyklí na .cz. Netradiční koncovky pro část publika působí cize, což u méně technicky zdatných zákazníků může prohloubit obavu z nákupu. Nedůvěra plyne i z toho, že se některé nové koncovky často zneužívají k agresivním reklamám a podvodům. U moderních technologických, kreativních nebo mezinárodních projektů mohou koncovky jako .com, .io, .app nebo .studio fungovat dobře.
• Složitější práce s důvěryhodností e-mailůNěkteré nové koncovky mají kvůli zneužití k phishingu a spamu horší reputaci.³ Doručitelnost vždy záleží na konkrétní doméně, nastavení DNS (SPF, DKIM, DMARC), historii a chování odesílatele. U některých netradičních koncovek ale můžete začínat s horší výchozí reputací než u běžné .cz domény.
• ZaměnitelnostLidé jsou zvyklí na .cz natolik, že ji v prohlížeči i v e-mailu doplňují automaticky. Pokud má někdo jiný registrovanou stejnou doménu na .cz, návštěvník skončí na úplně jiné adrese, než kde jste vy.

U běžného českého online podnikání bych raději zvolila méně dokonalou .cz doménu (třeba delší nebo méně atraktivní) než perfektní název na koncovce, které cílovka tolik nevěří.

Jak vymyslet název domény?

Hlavní část domény (to, co stojí před koncovkou) je nejdůležitější a tedy nejnáročnější na výběr. Připravte se, že to nějakou dobu zabere. Domény jsou už hodně přebrané. Vaše první nápady budou s vysokou pravděpodobností obsazené. Než narazíte na název, který bude funkční, snadno se s ním bude pracovat a zároveň bude volný, vyzkoušíte obvykle desítky variant. Je to normální, nepanikařte a vydržte. Zkuste najít název, který bude splňovat tato tři základní pravidla:

• Kratší = lepší Lépe se pamatuje, minimalizuje překlepy, snadněji se diktuje po telefonu.
• Stejná výslovnost i zápis Vyhněte se cizím slovům, která se jinak píší a jinak vyslovují. Pozor na zdvojené hlásky a sporné i/y.
• Nezaměnitelnost Bez pomlček a čísel (lidé je vynechávají). Bez diakritiky. Bez podobnosti s konkurencí a ochrannými známkami.

A z čeho čerpat inspiraci, když nevíte, kde začít?

• Vaše jméno nebo přezdívkaSkvělá volba pro osobní značku. Vhodné pro lektorky, koučky, freelancerky a podnikání, kde je zakladatelka tváří značky.
• Název firmy nebo projektuVhodné, pokud budujete značku s vlastní identitou. Bonusem je snazší převod, pokud byste byznys jednou prodala nebo předala.
• Oblast vašeho podnikáníKlíčové slovo z oboru, samostatně nebo jako součást širšího názvu.
• Lokalita podnikáníPomáhá s místními zákazníky a lokálním službám. Pokud má projekt působit celorepublikově, není to úplně vhodná volba.

Nebojte se vymyslet úplně nové slovo nebo spojit existující slova dohromady. Můžete si pomoct i umělou inteligencí, která vám vygeneruje desítky variant. Pokud chcete téma názvu promyslet víc do hloubky, doporučuji článek Nazvověda od Volné noze a Jak vybrat název domény na Nastartujte se.

Mám mít v doméně klíčové slovo kvůli SEO?

Ne. Klíčové slovo v doméně dnes Google při hodnocení stránek prakticky neřeší. John Mueller z Googlu se k tomu vyjádřil: „Klíčové slovo v doméně vám na Googlu nepřinese žádnou znatelnou SEO výhodu.”⁴ Stejný postoj zastávají i čeští SEO konzultanti. Pavel Ungr radí zaměřit se na UX a značku, ne na klíčová slova v doméně.⁵

Máte tedy volnou ruku. Vyberte si název, který si lidé zapamatují a snadno předají dál. Klíčové slovo v něm mít nemusíte.

Než se pro jméno definitivně rozhodnete, ověřte si pár věcí

• Neexistují podobné domény, které by mohly mást klientky? Zkontrolujte, zda záměna jednoho písmene, jiná koncovka, doména s pomlčkou/bez ní neodvede návštěvnici na jiný web.
• Není to ochranná známka někoho jiného? Ověřte si na Úřadu průmyslového vlastnictví, zda název není zapsaný jako ochranná známka. Předejdete tím nepříjemnostem v budoucnu.
• Jak funguje v praxi? Otestujte název v praxi, ještě než ho zaregistrujete. Nadiktujte ho někomu blízkému a podívejte se, jak ho zapsala. Vyslovte ho nahlas. Představte si, že ho říkáte klientce do telefonu nebo v podcastu.
• Bude název dávat smysl i za dva roky? Pokud plánujete rozšiřovat nabídku, přidávat nové kurzy nebo měnit zaměření, zamyslete se, zda vás název nebude škatulkovat. Doména vázaná přímo na konkrétní produkt vám může komplikovat situaci, pokud za rok přidáte nové kurzy nebo změníte zaměření.

Když je vysněná doména obsazená: zkuste aukce CZ.NIC

Pokud každý použitelný název už někdo má a vy nechcete slevit z kvality, mrkněte do aukcí domén CZ.NIC. Sdružení je spustilo v květnu 2024.⁶ Domény, které původní držitel po expiraci neobnoví, dnes putují do veřejné aukce místo toho, aby je v sekundách ulovily automatizované nástroje lovců domén.

Pokud na doménu nespěcháte, vyplatí se sledovat seznam budoucích aukcí na aukce.nic.cz. Najdete tam i krátké, snadno zapamatovatelné názvy, které by jinak byly dávno mimo dosah.

A co subdomény?

Subdomény (jako kurzy.vase-jmeno.cz nebo blog.vase-jmeno.cz) jsou součástí vaší hlavní domény. Nikdo jiný si je nemůže zaregistrovat, patří vám automaticky. Vytvoříte si je zpravidla v administraci hostingu (nebo registrátora). Kdykoliv, v libovolném počtu a úplně zdarma.

Skvěle se hodí pro rozdělení projektu na samostatné části. Každou subdoménu přitom můžete provozovat úplně nezávisle, klidně na jiném serveru i na jiném systému. Pro návštěvníky ale všechny působí jako jeden konzistentní celek.

Pro online podnikání se nejčastěji hodí toto rozdělení:

• vase-jmeno.cz jako hlavní prezentační a prodejní webDomovská stránka, o vás, služby, kontakt, prodejní stránky kurzů. Tam, kde si vás zákazník poprvé najde.
• kurzy.vase-jmeno.cz nebo akademie.vase-jmeno.cz jako členská sekceTady běží samotná platforma s kurzy a obsahem pro platící klientky. Oddělená od marketingu, ale pod stejnou značkou.
• klub.vase-jmeno.cz jako členská komunitaPokud vedle kurzů provozujete i komunitu nebo členský klub, vyplatí se ho oddělit do vlastní subdomény.
• blog.vase-jmeno.cz jako obsahový webPokud blog neběží přímo na hlavní doméně, dává smysl ho schovat sem.

Prodejní stránka jednorázového kurzu nebo členství může běžet rovnou na hlavní doméně (např. vase-jmeno.cz/kurz) nebo na samostatné landing page. Pro pravidelné kampaně se hodí druhá varianta, protože je oddělená od běžného webu a snadněji se měří. Pokud řešíte, jaký prodejní systém na ni napojit, srovnání dvou hlavních českých řešení najdete v článku Simpleshop nebo FAPI.

FAQ